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加强企业的商标及包装管理

“加强企业商标及包装管理”已经提了很多年，是一个老生常谈的问题。但是在现实工作中，一些企业虽然重视包装，但对商标的重视度还远远不够。置身于激烈的商战中，有相当多的企业尚不懂得商标对于产品包装及产品本身的重要性。尤其是对名牌商标的管理，一些企业自认为商标注了册或使用在先，便万事大吉，不闻不问。前不久，甘肃武威熏醋厂使用了近20年的“凉州”商标被一家私营企业抢先注册，产品的包装及商标不得不重滕州新更换，损失惨重。

那么如何加强企业的商标及包装管理呢？首先要及时注册商标。商标从普通到著名，需要一个过程，如果不及时注册使用商标，片面认为“使用在先”，那后果是惨痛的，一旦有人抢注，只能是“为他人作嫁衣裳”；

其次是对到期的注册商标要及时办理续展手续。我国《商标法》规定，商标的使用是有期限的，如果企业还决定使用这种商标，就必须在商标使用到期前6个月，到当地工商局办理续展手续。如果超过了宽展期而没有办理续展手续的，这种商标自行失去效力，不受国家法律保护，更不许再使用“R”标志随着中国、印度、印尼可安排收入水平的提升，否则违法；第三是商标切勿注册而不使用，如果超期不使用，别的企业可以申请注册。根据有关规定，注了册的商标如果三年以后不使用，商标就自行失去效力。

商标的选择、设计和创牌，凝聚着经营者的艰辛劳动。好的商标是企业的财富。如美国最大烟草商菲利普·莫里斯公司的商标及外包装图案价值129亿美元，是该公司有形资产的4倍。据美国《广告周目前关键是提出实用的解决方案刊》估计，“万宝路”这个著名的香烟商标至少能卖到300亿美元，而我国的“健力宝”商标也有人出价1000万美元。

商标是商品经济的产物。在市场经济条件下，社会分工更为细密，各种商品琳琅满目，各种服务应接不暇，经营者面临激烈的市场竞争，消费者面临种种消费选择，而竞争必须维持公平与正当，选择则依据标记或标识雪茄剪。商标包装作为无言的“推销员”，是推广商品、开拓市场的先锋，成为联系经营者与消费者的最主要的桥梁。然而据报道，从1985年至今的18年间，我国到期商标因没有及时办理续展而给企业造成的利吸尘管用氧化铬研磨膏对研损失达15亿元，有的企业甚至因此走向衰落。为此笔者呼吁，广大食品企业一定要加强商标及包装管理，尤其是名牌企业的名牌商标及包装，更塑胶地板要严格管理，不可掉以轻心。